نام درس :
( Behavioral Science for Policymaking)
کد درس :
44583
تعداد واحد :
3
مقطع :
کارشناسی ارشد
پیشنیاز :
-
همنیاز :
-
اهداف
سرفصلها
The course will cover various decision-making processes and theories related to cognition and behavior. We will discuss myopia, escalation of commitment, individual versus group decisions, decision-making in gains versus losses contexts, decisions when probabilities are low, moderate, or high, decisions regarding saving and borrowing, and decisions based on our experience and memory. We will also examine the impact of hunger on decision-making.
منابع
Week 2: Decision Biases Versus Decision Errors. The Effect of Experience
Week 3: How Do We Think?
Week 4: How Judgment Happens? The Framing Effect.
Week 5: Heuristics and Biases.
Week 6: Heuristics and Biases
Week 7: Escalation of Commitment
Week 8: Overconfidence
Week 9: What Rules Govern People’s Choices between Risky Options and Sure Alternatives? Myopic Choices
Week 10: Prospect Theory, the Endowment Effect, Low vs. High Probability Events
Week 11: Two Selves: Experiencing and Remembering Selves Negotiations
Week 12: Following the Herd. When Do We Need a Nudge? Choice Architecture. But Wait, There’s More
Week 13: #Sluge. Save More Tomorrow. Do Nudges Last Forever? Perhaps in Sweden. Borrow More Today: Mortgages and Credit Cards.
Week 14: Insurance: Don’t Sweat the Small Stuff. Organ Donations. Saving the Planet. Much Ado About Nudging
Week 15: Group versus Individual Decisions. Decisions When Hungry. Motivational and Emotional Influences on Decision-Making. Fairness and Ethics in Decision-Making
Week 16: Bounded Awareness. Makeup Materials and Review
مدیریت برند و ارتباطات بازاریابی
مدیریت برند و ارتباطات بازاریابی
Brand Management and Marketing Communications
هدف کلی
هدف از این درس آشنایی دانشجویان با مراحل و فرآیندهای برندسازی و مدیریت برند در طول زمان میباشد. علاوه بر این، موضوعات و تکنیکهای مربوط به ارتباطات بازاریابی و تبلیغات نیز در این درس پوشش داده خواهد شد.
اهداف ویژه
آشنایی با مسائل حیاتی در فرآیند برنامه ریزی و اجرای استراتژیهای برند
آشنایی با ابزارهای مهم برای سنجش سلامت برند و راهکارهای حفظ ارزش برند در طول زمان
آشنایی با طراحی کمپینهای تبلیغاتی و تکنیکهای متقاعد سازی مشتریان از طریق ارتباطات بازاریابی موثر
سرفصلها
مروری بر مدل ارزش ویژه برند مشتری محور
انتخاب المانهای برند و تدوین سند هویت برند
تدوین استراتژی جایگاهیابی
ارزیابی سلامت برند و سنجش آگاهی از برند و تصویر برند
ریبرندینگ، جایگاهیابی جدید برای برند، و احیا مجدد برند
معماری برند
توسعه برند در دسته محصولهای دیگر
استراتژی های ارتباطات بازاریابی یکپارچه
انواع روشهای تبلیغات و ارتباطات بازاریابی
تدوین استراتژی پیام و انتخاب رسانه
طراحی تبلیغات خلاقانه و ارزیابی اثر بخشی آن
مباحث اخلاقی در ارتباطات بازاریابی
منابع
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2019). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity. London: Pearson
Kapferer, J. N. (2008). The new strategic brand management: Creating and sustaining brand equity long term. Kogan Page Publishers
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity, the Free Press
Aaker, D. A. (1995). Building Strong Brands, the Free Press
Duncan, T., & Ouwersloot, H. (2008). Integrated marketing communications. McGraw-Hill
Belch, G. E., & Belch, M. A. (2021). Advertising and Promotion: An integrated marketing communications perspective. McGraw-Hill
Andrews, J. C., & Shimp, T. A. (2017). Advertising, promotion, and other aspects of integrated marketing communications. Cengage Learning
Briggs, R., & Stuart, G. (2006). What Sticks: Why most advertising fails and how to guarantee yours succeeds. Kaplan Publishing