نام درس :
( Behavioral Science for Policymaking)
کد درس :
44583
تعداد واحد :
3
مقطع :
کارشناسی ارشد
پیشنیاز :
-
همنیاز :
-
اهداف
سرفصلها
The course will cover various decision-making processes and theories related to cognition and behavior. We will discuss myopia, escalation of commitment, individual versus group decisions, decision-making in gains versus losses contexts, decisions when probabilities are low, moderate, or high, decisions regarding saving and borrowing, and decisions based on our experience and memory. We will also examine the impact of hunger on decision-making.
منابع
Week 2: Decision Biases Versus Decision Errors. The Effect of Experience
Week 3: How Do We Think?
Week 4: How Judgment Happens? The Framing Effect.
Week 5: Heuristics and Biases.
Week 6: Heuristics and Biases
Week 7: Escalation of Commitment
Week 8: Overconfidence
Week 9: What Rules Govern People’s Choices between Risky Options and Sure Alternatives? Myopic Choices
Week 10: Prospect Theory, the Endowment Effect, Low vs. High Probability Events
Week 11: Two Selves: Experiencing and Remembering Selves Negotiations
Week 12: Following the Herd. When Do We Need a Nudge? Choice Architecture. But Wait, There’s More
Week 13: #Sluge. Save More Tomorrow. Do Nudges Last Forever? Perhaps in Sweden. Borrow More Today: Mortgages and Credit Cards.
Week 14: Insurance: Don’t Sweat the Small Stuff. Organ Donations. Saving the Planet. Much Ado About Nudging
Week 15: Group versus Individual Decisions. Decisions When Hungry. Motivational and Emotional Influences on Decision-Making. Fairness and Ethics in Decision-Making
Week 16: Bounded Awareness. Makeup Materials and Review
تحقیقات بازاریابی
تحقیقات بازاریابی
Marketing Research
هدف کلی
هدف از این درس آشنایی با روش های تحقیقات بازاریابی با تمرکز بر توانمند سازی دانش پژوهان در تحلیل و بدست آوردن شهود از داده ها و ارائه راهکارهای مدیریتی است. لذا در این درس علاوه بر آموزش مراحل تعریف یک پروژه تحقیقات بازاریابی از ابتدا تا انتها، بر روش های تحقیقات بازاریابی برای حل مسائل مختلف بازاریابی مانند قیمت گذاری، طراحی محصول جدید، بخش بندی بازار و تعیین بازار هدف، سنجش رضایت و وفاداری مشتری پرداخته می شود. علاوه بر موارد مذکور با استفاده از ویدیوهای آموزشی که در کنار دوره در اختیار دانش پژوهان قرار می گیرد سعی می شود تا توانمندی لازم در تحلیل داده ها و استخراج شهود مدیریتی در دانش پژوهان ایجاد شود. در نهایت انتظار می رود پس از اتمام این درس، دانش پژوهان با گام های تعریف پروژه های تحقیقات بازاریابی آشنا شده و بتوانند نیاز سازمان را در هریک از ابعاد ذکر شده شناسایی کرده و روش مناسب تحقیقات بازاریابی را برای حل مسئله سازمان انتخاب کنند و در نهایت بتوانند تحلیل بهتری از خروجی های پروژه تحقیقات بازاریابی بدست آورند.
اهداف ویژه
-
طراحی تحقیق بازاریابی
-
طراحی پرسشنامه
-
تحلیل داده ها و استخراج بینش مدیریتی
سرفصلها
1. مقدمه ای بر تحقیقات بازاریابی
2. تعریف مساله
3 . طراحی پرسشنامه
4. مروری بر روش هاس تحقیقات توصیفی
5. تحلیل داده
6. تحقیقات بازاریابی در قیمت گذاری
6.1. موندیک
6.2. ون وستندورپ
6.3. تحلیل هم پیوند
7. رضایت و وفاداری مشتری
8. طراحی محصول جدید
8.1. روش های تحقیق اکتشافی
8.2. تحلیل هم پیوند
9. دسته بندی بازار – خوشه بندی
10. طراحی آزمایش و تحقیقات علی معلولی
11. روشهای نمایش تحلیل ها
منابع
G. A. Churchill & Down Iacobucci, Marketing Research: Methodological Foundations, 2018, Thomson
Naresh Malhotra, Marketing research: an applied orientation, Pearson Prentice Hall
V. R. Rao, Applied Conjoint Analysis, 2014, Springer
Stephen Few, Information Dashboard Design