مشخصات درس : 
نام درس :
 
علوم رفتاری در سیاست‌گذاری
( Behavioral Science for Policymaking)

کد درس :
44583

تعداد واحد :
3
مقطع :
کارشناسی ارشد

پیشنیاز :
- 
همنیاز :
- 

اهداف

سرفصل‌ها

The course will cover various decision-making processes and theories related to cognition and behavior. We will discuss myopia, escalation of commitment, individual versus group decisions, decision-making in gains versus losses contexts, decisions when probabilities are low, moderate, or high, decisions regarding saving and borrowing, and decisions based on our experience and memory. We will also examine the impact of hunger on decision-making.

منابع

 
Week 1: Are We Rational? Why Do We Need to be Nudged?
Week 2: Decision Biases Versus Decision Errors. The Effect of Experience
Week 3: How Do We Think?
Week 4: How Judgment Happens? The Framing Effect.
Week 5: Heuristics and Biases.
Week 6: Heuristics and Biases
Week 7: Escalation of Commitment
Week 8: Overconfidence
Week 9: What Rules Govern People’s Choices between Risky Options and Sure Alternatives? Myopic Choices
Week 10: Prospect Theory, the Endowment Effect, Low vs. High Probability Events
Week 11: Two Selves: Experiencing and Remembering Selves Negotiations
Week 12: Following the Herd. When Do We Need a Nudge? Choice Architecture. But Wait, There’s More
Week 13: #Sluge. Save More Tomorrow. Do Nudges Last Forever? Perhaps in Sweden. Borrow More Today: Mortgages and Credit Cards.
Week 14: Insurance: Don’t Sweat the Small Stuff. Organ Donations. Saving the Planet. Much Ado About Nudging
Week 15: Group versus Individual Decisions. Decisions When Hungry. Motivational and Emotional Influences on Decision-Making. Fairness and Ethics in Decision-Making
Week 16: Bounded Awareness. Makeup Materials and Review
 
Textbook 1: Kahneman, D. Thinking Fast and Slow. 2011
Textbook 2: Bazerman, M.H. and Moore, D. A. Judgment in Managerial Decision Making, 8th edition, 2013
Textbook 3: Thaler, R.H. and Sunstein, C.S. Nudge: The final edition, 2021
The Weekly Scheduled Readings list below references other required readings besides those listed above
A paragraph is a self-contained unit of a discourse in writing dealing with a particular point or idea. Paragraphs are usually an expected part of formal writing, used to organize longer prose.

بازاریابی دیجیتال

منابع خبری (نمایش در پنجره‌ی جدید)(نمایش در پنجره‌ی جدید) تاریخچه چاپ

بازاریابی دیجیتال

Digital Marketing

هدف کلی

       هدف از این درس آشنایی دانشجویان با انواع رویکردها، روش‌ها و مهارت‌های بازاریابی دیجیتال برای حضور موثر شرکت‌ها در فضای مجازی می‌باشد.

 

اهداف ویژه

     آشنایی با استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال

     آشنایی با توسعه محصول، قیمت‌گذاری و کانال‌های توزیع و فروش در فضای مجازی

     آشنایی با ارتباطات بازاریابی دیجیتال و کسب مهارت‌های لازم بازاریابی دیجیتال برای سطوح مدیریتی و کارشناسی

 

سرفصل‌ها

     ملاحظات توسعه محصول و قیمت‌گذاری در عصر دیجیتال

     تجارت الکترونیک، کانال‌های توزیع و فروش، و تحول

     خرده فروشی در عصر دیجیتال

     استراتژی اومنی چنل و تجربه یکپارچه خرید مشتری در فضای آنلاین و آفلاین

     تجربه کاربری و اصول طراحی کاربر پسند در اپلیکیشن و سایت

     بازاریابی محتوایی

     بهینه سازی موتورهای جستجو ( SEO )

     تبلیغات در موتور جستجوی گوگل و تبلیغات بنری در سایت‌ها

     بازاریابی در رسانه‌های اجتماعی

     بازاریابی ایمیلی و موبایلی

     آشنایی با ابزارها و روش‌های تجزیه و تحلیل داده‌های بازاریابی دیجیتال

     بهینه سازی کمپین‌ها با کمک روش‌های آزمایشی و ابزارهای تحلیلی پیشرفته

     اتوماسیون بازاریابی

منابع

Stokes, R. (2018). EMarketing: The essential guide to marketing in a digital world. Quirk eMarketing

..Larson, J., & Draper, S. (2020). Digital marketing essentials. Stukent, Inc

Chaffey, D., & Ellis-Chadwick, F. (2019). Digital marketing: strategy, implementation & practice. Pearson UK

بازاریابی داده محور قبلی